劳拉视觉锤战略咨询五步法 Laura Visual Hammer Core Method
视觉锤战略是在高度内卷的商业环境下，让品牌进入心智的有效战略。
它通过五个精心设计的步骤来确保品牌能够在消费者心中留下深刻印象。
这五个步骤分别是：心智扫描、品类界定、定位确立、视觉锤方法和视觉锤战略应用系统。
它们相互衔接，共同构成了一个完整的品牌战略框架。
心智扫描作为整个战略规划的起点，就像一位精明的侦探，通过深入分析和研究，收集关于市场、消费者以及竞争对手的宝贵信息。这些信息将成为企业制定后续战略和创意的基础，确保企业能够准确把握市场脉搏，洞察消费者需求。
品类界定回答是什么的问题，这个问题也为接下来的差异化定位打下基础。
差异化是品牌建设中的核心，它能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出。品牌如果处于品类开创的初期，那么应该为品类定位，品类的定位就是品牌的定位。如果在强有力竞争者出现以后，应该寻找品牌在品类内的最佳定位。企业可以通过语言钉、信任状、名字、战斗口号和品牌故事来构建这种差异化定位。
现代商业竞争环境下强有力的视觉锤往往采用“组合拳”的方法。
这一步要求企业将前面形成的视觉锤元素应用到各个营销和品牌传播的环节中，确保品牌信息的一致性和连贯性。视觉锤战略应用系统主要有四大版块：品牌系统应用，产品/包装系统应用，终端系统应用，传播系统应用。
而心智扫描三角则是心智扫描的落点。它由消费者认知、竞争对手和企业自身三个维度构成，为企业提供了一个全面而立体的视角来审视自身的品牌定位。
品类界定最终的落点是品类名，但要梳理出品类名，并非易事，首先需要依据消费者的心智模式，因为消费者心智模式决定战略。
十大来源是视觉锤的底台。而视觉锤的中台是品类，定位，品牌名。当底台和中台进行有机组合就能创造出强有力的视觉锤。如下介绍可以创作出强有力视觉锤的三种组合方法：基于“品类+定位”创作视觉锤，基于“品类+品牌名”创作视觉锤，基于“定位+品牌名”创作视觉锤。
劳拉视觉锤战略咨询五步法
Laura Visual Hammer Core Method
心智扫描作为整个战略规划的起点，就像一位精明的侦探，通过深入分析和研究，收集关于市场、消费者以及竞争对手的宝贵信息。这些信息将成为企业制定后续战略和创意的基础，确保企业能够准确把握市场脉搏，洞察消费者需求。
而心智扫描三角则是心智扫描的落点。它由消费者认知、竞争对手和企业自身三个维度构成，为企业提供了一个全面而立体的视角来审视自身的品牌定位。
品类界定回答是什么的问题，这个问题也为接下来的差异化定位打下基础。
品类界定最终的落点是品类名，但要梳理出品类名，并非易事，首先需要依据消费者的心智模式，因为消费者心智模式决定战略。
差异化是品牌建设中的核心，它能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出。品牌如果处于品类开创的初期，那么应该为品类定位，品类的定位就是品牌的定位。如果在强有力竞争者出现以后，应该寻找品牌在品类内的最佳定位。企业可以通过语言钉、信任状、名字、战斗口号和品牌故事来构建这种差异化定位。
现代商业竞争环境下强有力的视觉锤往往采用“组合拳”的方法。
十大来源是视觉锤的底台。而视觉锤的中台是品类，定位，品牌名。当底台和中台进行有机组合就能创造出强有力的视觉锤。如下介绍可以创作出强有力视觉锤的三种组合方法：基于“品类+定位”创作视觉锤，基于“品类+品牌名”创作视觉锤，基于“定位+品牌名”创作视觉锤。
这一步要求企业将前面形成的视觉锤元素应用到各个营销和品牌传播的环节中，确保品牌信息的一致性和连贯性。视觉锤战略应用系统主要有四大版块：品牌系统应用，产品/包装系统应用，终端系统应用，传播系统应用。
