形状：简单的就是最好的

形状是最简单有力的视觉锤。形状可以是由线条构成的几何元素，或几何图形的组合。简单的形状可以产生强烈的视觉冲击力，视觉锤更强调必须配合语言钉一起使用，不然形状很难达到其效果，反而让大众更是难以理解。

颜色：建立对立最快速的工具

颜色是视觉锤方法里建立对立最快速的工具，可以让品牌在激烈的市场环境上占得一席之地。作为人类视觉感官无法忽略的一部分，颜色对于每个人的感知可能也不相同。巧妙地使用颜色能让我们在市场更容易于产生对立，这对立恰恰来自于每个人心智里的认知对立。不过，颜色也必须要谨慎使用，因为过度使用颜色，非常容易产生与消费者认知的对立。

产品：完美的锤子

产品是完美的锤子，因为它是与消费者接触最直接，相处最多的视觉锤，并且产品本身就具备一种非常独特的视觉标识或者形象。更大胆地说，产品的视觉锤每时每刻都与我们相处在一块，某种程度而言，甚至我们每个人都是由产品视觉锤建构而成的。因此当我们将视觉锤植入不同产品时，也同时植入千家万户地生活里，成为市场文化、生活的一部分。

包装：做得不同

包装是差异化的视觉锤。快消市场上，消费者的第一个视觉焦点就落在包装上，因为消费者无法第一眼看到具体产品，或是看见了产品也看不见成份，这时候包装就尤为重要。包装不但要消费者知道我们卖什么，更要在同类产品货架中脱颖而出，这也是为什么之前提到包装是差异化的视觉锤。

动态：比静态更有效

从动态的过程 中找出一个关键的视觉，这是情感力量的视觉锤。就像前面提到把吸管插进橙子（尽管吸不出橙汁），把牛奶倒进肥皂（尽管倒不进去），但情感的锤子却更能触动消费者的需求。因此，从某方面来说，情感力量的视觉锤是否与事实相符并无关系。由于人类右脑是感性的思维，是想像的思维，一个合格的动态视觉锤能让人在脑子里脑补后面的动作与结果，而人类最相信自己想象出来的结果。

创始人：天生的锤子

创始人形象是一个可以传承的视觉锤，如陈酒一样越久越香。事实上，将创始人名字作为品牌名是个好主意，能够帮助品牌建立公关。创始人的视觉锤，它背后必定有一个响亮或动人的故事，只要企业还存在，那品牌与创始人的故事就会一直传承下去，而创始人的视觉锤也会一直传承下去。

符号：将无形视觉化

符号是言语化的视觉锤。当有时无法用视觉去表达一个词汇时，我们就可以用符号来比喻这个词汇。例如，用“龙”的视觉符号比喻尊贵，用“树”比喻成长，用“盾”比喻安全。简言之，符号的视觉锤能利用视觉比喻，更好地传递品牌的定位。

名人：双刃剑

名人是一把双刃剑的视觉锤。名人崇拜可以用最快速的方式为品牌建立一定的声量，但名人的信誉和形象也很容易因负面事件影响品牌。因此，尽管名人的视觉锤能为品牌在短时间带来更大更多的声量、流量，但使用名人视觉锤还是要谨慎选择。

动物：把动物人格化

动物的视觉形象是让人难以拒绝的视觉锤。古今中外，动物常常被用作象征力量、个性和特性的载体，这一传统从品牌概念诞生之初便已存在。除了动物形象与动物命名的品牌容易让大众更快的记忆和接受外，动物的亲和力也极容易打动人。

传承：让历史发挥作用

传承是一个让历史发挥作用的视觉锤。“新”并不是一定是最好的选择，有时候“旧”的视觉或形象反而在大众的心智里，更具价值，其中既包括历史价值，也包括品牌价值。不过，需要注意的是，传承的视觉锤是在“旧”的基础上去优化，而不是改造。